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刷屏酷炫广告堪比一线大咖主角却是普通直播

发布时间:2019-12-05 01:51:55

刷屏酷炫广告堪比一线大咖,主角却是普通直播歌手?

谈及直播,目前最火的就是“撒币”答题了,高额奖金诱惑刺激着观众神经,引发一波波新的直播观看高潮。时间再往前一点,各大平台还在为头部主播的争夺费尽心思,大主播的身影不断刷屏,普通主播的直播间却无人问津。如今在狂热的直播答题出现后,小主播似乎更看不见机会。就在这种情况下,酷狗直播平台最近却出人意料地推出一波酷炫广告片,片中主角都是平台上唱歌的主播。

堪比一线大咖的精致广告片引关注,直播歌手看见新希望?

这一系列的广告片制作相当精良。目前能看到的有“人气歌手”陈雅森、“甜心歌手”恩宠、“暖男歌手”陈钟、“原创歌手”方雨晨、“影视歌手”李佑晨、“先锋乐队歌手”老街故事乐队等7组音乐人,每组音乐人的片子都是一个独立的小故事。

比如陈雅森,在他的片子里是一位想点歌唱K的姑娘误以为播放器出了问题,猛然回头才发现原唱就在身边,而陈雅森本人就是以燃情的现场表演出名,这条短片通过渲染现场气氛充分展现了他的实力唱功。

再比如另一位方雨晨,他在片子里被一位语文考试作不出词的姑娘求助,稍稍一联想便给出了优美的答案,其实了解后得知,方雨晨正是因中国风原创歌曲而受到关注,他的短片就突出了创作能力,并且在短片最后还有个小细节,本该由方雨晨一人扔出的答案纸团,却从一大批人手中飞出把女主淹没,这个夸张的小设计也和“酷狗直播 就是歌手多”口号相呼应, 暗示了在酷狗直播里这样有才的主播还很多。

这些短片剧情简短流畅,融入了歌手特色的同时细节把控也很出彩,堪比一线明星大咖的宣传片,令人印象深刻。尽管每个片子只有短短的15秒,但笔者相信这一系列的宣传片对于广大音乐主播的冲击力是不小的,甚至可以说,让很多中小主播看到了新希望。

为什么这么说?我们先总结一下当前主播的困境。那些难以出头或遭遇瓶颈的普通主播大多限制在这两个原因上:内容偏小众,很多主播怀抱音乐梦想,却无奈比不过那些猎奇内容更吸睛;缺乏宣传,中小主播的宣传大多靠自己,然而力量实在有限。在这两座大山的压力下,主播们大多试着挣扎一下,然后放弃。

直到看见酷狗直播的这些广告片。这里面没有大明星,只有普通人和直播歌手,它将以前只有明星大咖才能享受的独立广告片这一待遇挪到了普通主播身上,也传递出了两个信息:素人不是问题,出身普通也有机会被打造成主角;宣传不是问题,作为平台的酷狗直播愿意花巨资为普通主播拍摄广告片,并在腾讯视频铺天盖地投放。正是这两个信息,让无数主播们看见了希望,看见了直播歌手的机会。

贯彻品牌理念,酷狗直播全体系助力音乐人

身为这一系列广告短片的背后平台,酷狗直播为什么愿意在“撒币”答题狂热的当下,为那些普通人出身的主播费大力气拍广告片呢?或许要从它的品牌理念上找答案了。酷狗直播强调自己是“一个真正唱歌的直播平台”,宣传口号从之前的“即点即唱 真唱直播”到如今的“就是歌手多”,关注点一直在音乐和音乐人身上,逆潮流而上的直播歌手系列广告片就是这一理念的体现。

不是说一说或者做两个小动作就能称之为品牌理念了,它需要从方方面面的行为中去贯彻。酷狗直播对于音乐的坚持也不只是拍个广告片而已,从目前可以找到的资料来看,它已经形成了自己的一套完整体系:以内部集团化的精细运营帮助直播歌手打开局面,再通过强有力的外部连接帮助直播歌手突破瓶颈。

内部运营方面,作为酷狗音乐品牌旗下分支,酷狗直播与酷狗音乐双平台互动,将直播歌手的优秀作品在酷狗音乐上同步推送,通过庞大的用户群保证好作品不小众,而在酷狗音乐上开放的便捷入口也让作品本身为音乐人带来了新的粉丝。像歌手白小白就因为作品《最美情侣》大热引得直播间人气同步飙升。同时,酷狗直播还不断更新诸如《Hello!星主播》《酷狗星乐坊》等自制综艺,并在首页和媒体上对歌手的新歌首唱会进行推广,一边激活内部潜在粉丝,一边引入新的粉丝,协助主播打开没有人气基础的困境。

在外部运作上,酷狗直播也是大刀阔斧地行动。以2017年举例,酷狗直播与《天籁之战》等大型主流音乐综艺进行深度合作,一方面为平台上的主播带来大面积曝光,一方面让大多出身草根的直播歌手有机会与大牌明星同台演出,为他们打造个人品牌,让那些已经初露锋芒的直播歌手们有机会打破流量瓶颈,一举走入大众视野成为主流歌手。

可以说,作为一个直播平台,背靠集团的酷狗直播综合实力相当强劲,同时在音乐事业上展现出了极高的专注度,但最令人兴奋的是,在直播行业硝烟弥漫、主播人气日渐固化的时代,这里仍充满机遇。得益于它庞大而完整的造星络,对那些有志于音乐事业却苦于无处起步、想踏入主播行业又担心缺乏听众的人来说是个着实优秀的平台,而聚集了如此多歌手的酷狗直播,对于普通音乐爱好者来说也是一块可以享受视听盛宴的风水宝地。相信在未来,酷狗直播会吸引更多优秀的音乐人加入

,也会为音乐爱好者造出更多的“明星主播”。

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