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安踏童装业务潜力大 2013收入同比增114.9%

发布时间:2019-12-04 10:48:59

 >  安踏童装业务潜力大 2013收入同比增114.9% 2014-03-26 16:57:42  

24日,李宁公司公布2013年全年业绩,年报显示,其2013年收入为58.24亿元人民币,按年减少12.8%,毛利润为25.94亿元人民币,与去年同期相比上涨3.2%。至此,加上安踏、特步、匹克、361度、中国动向等,国内六家体育品牌都交出了2013年的 成绩单 。

从营业额来看,2013年国内体育品牌整体下滑,不过跌幅与2012年相比,已经收窄;关店速度相比2012年也有所放缓。此外,为应对行业难关,各大品牌的多元化转型正在加速,效果初步显现。

关店数量

大幅减少

在体育品牌公布的2013年度业绩报告中,关店数量依然被普遍关注。不完全统计,2012年,李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步等运动品牌总体的关店数近5000家,其中,仅李宁和匹克两家的关店数量就超过3000家。

2013年,随着行业调整及企业对零售网络的优化,低效零售门店继续关闭,不过关店步伐相比2012年有所放缓。

数据显示,2013年安踏店铺净减少318家;特步集团2013年门店数量减少150家;361度成人服装零售门店总数由8082间,减少至7299间,关闭783家,不过361度童装零售门店总数由1590间,增加至1858间,增加268间;匹克国内零售网点全年净减少471个;李宁2013年全年关闭门店519间;中国动向关闭826家门店。

对比2013年上半年的业绩公告发现,除361度外,2013年下半年,体育品牌关店数量明显减少。安踏下半年关店仅77家;李宁下半年关店109间;匹克下半年关店182间;中国动向下半年关店215家。下半年开始净关店数量持续减少,显示渠道健康度开始回升。

童装业务发展潜力大

在进一步关闭低效门店、调整渠道的同时,各体育品牌纷纷加快多元化步伐。安踏在年报中指出,除了 以零售为导向 的业务模式创新外,安踏还在品牌、产品、新业务等几个领域进行了全面创新,并着力推动FILA品牌、安踏儿童体育用品系列等业务的发展。

据了解,安踏旗下的FILA品牌、安踏儿童体育用品系列在2013年获得了极大的发展。2013年安踏致力加强FILA品牌的市场地位并强化盈利能力,截至去年年底,共416家FILA专卖店在国内经营。安踏童装业务也继续显示出发展潜力,截至去年年底,在中国的安踏童装店铺为881家,较2012年底增加了48家。

对细分市场的拓展也拉升了公司整体业绩。特步年报数据显示,2013年,特步营业收入和毛利率下降种类主要为运动产品,儿童系列等其他产品2013年收入同比增长114.9%,毛利率同比提升1.4%。特步在年报中指出,集团将进一步强化 特步儿童 系列的市场地位及产品组合。

361度的童装业务进展亦令人鼓舞,营业额较去年上升13.6%,连续第四年增长,销售量及平均售价均呈现增长,2013年,361度童装对集团整体营业额贡献亦首度超过10%。

行业梯队差距拉开

在体育品牌年报陆续公布后,部分企业获得了资本市场的肯定。

安踏全年业绩公布后,瑞银、美银美林、汇丰等多家券商对安踏的表现表示认可,认为优于大市并重申买入评级。美银美林认为,安踏2013年业绩优于预期,由于2014年首三季订单实现单位数增长,加上补单和FILA、儿童和电商的表现强劲,该行预料安踏2014年收入将增加15%,利润亦增加9%。此外,该行相信安踏的分销商和加盟商的盈利能力已恢复正常,重申 买入 评级,目标价14港元;海通国际亦评价匹克通过自身优化整合已改善经营模式并踏入增长通道,预计匹克2014年净利润将实现36%的增长,推荐 买入 。

随着部分体育品牌的回暖,业内人士认为,体育用品行业的集中度将进一步提升。据了解,目前中国市场,有将近30个较为知名的运动品牌在竞争,再加上不知名的品牌,共有上百个运动品牌在争夺市场。

行业集中度提升,少数几家优秀的企业占据大部分市场份额,这是行业走向成熟必须经历的过程。随着行业调整的深入,好的企业会更好,一些没有核心竞争力的企业将被淘汰。 安踏副总裁张涛此前在行业会议上表示。

从各品牌的年报数据看,行业格局已经出现了比较明显的变化。与2011年相比,行业梯队中企业的差距正在拉开。2011年,安踏和李宁的营业额仅相差0.25亿元,2013年,安踏营业额比李宁高出14.57亿元,比特步多出近30亿元。

 

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